隋建祺谈内容运营

来碗秃驴灯

        跟大家分享一些话题，近日有合作伙伴跟我反馈，我们活动做的挺多，吧友们对运营商团队也逐渐认可，为什么贴吧活跃度得不到好的提升，关注人数增长并不多呢？以前在微信群里有聊过，用户运营主要包括拉新、留存、促活。对应到这个角度上来说做吧友活动的直接效果就是促活，所以带来的效果是吧友们逐渐对运营团队的支持，但是吧友活动并不能很好的解决拉新和留存的问题。大家也千万不要陷入误区，我们是做互联网的，互联网的裂变效应很快，如果还要靠线下活动来拉新和留存的或有点本末倒置了。线下的吧友活动是为了更好的在老用户促活上有所建树。

        其实我们做媒体运营，无外乎两个方面。一个是传播速度，一个是影响力。大家分析一下自己贴吧的现状看看相对来说较薄弱的是哪个方面。

        媒体的传播速度是手段，是代表着媒体人的嗅觉和整合资源的能力；而影响力主要来源于他的受众人群、内容、历史事件等诸多方面。

        所以说传播速度是随着大家的经验逐步进步的，影响力里面的受众人群、历史等原因又各有不同，那么，内容就变得非常之关键。

        一个好的媒体核心价值就在于内容，就像电视台靠的是节目好坏，博客考得是文章好坏一样。发掘优质的内容是你们要提到重点工作上的。

        影响力有了，就是传播速度需要改进，两个方面相互相成，都需要都需要坚持不懈的努力

        咱们的合作伙伴很多只是依靠着贴吧的现状，这种坐吃山空的状态是不合理的。各地都有微信公众平台，以前来报名的也有很多做微信的小公司，他们是从零做起，但是有做到几万人几千人关注的，也有做几天做死的。其实大家分析一下原因也都是和内容、宣传相关。内容为主，宣传为辅，内容在前，宣传在后，两者并重。

        你可以自产，但是这不是最关键的，你要会引导大家产内容，这是ugc平台，用户生成内容，如果所有的内容都是你们采编的，那么又走到了另一个误区

        大家拿出手机，打开微信，看一下自己关注的订阅号。通常都是用个小红点的，点开会发现里面关注了很多曾经觉得不错的公众号。

        回忆一下自己是因为什么关注，又是因为什么这么久没看了。原因如下，你关注他是因为优质的内容，没有每天关注是因为微信本身就不具备媒体传播速度的优势。但是大家取长补短，看看里面那些自己没有打开过的小红圈里是不是有能让自己觉得还不错的美文，能让自己捧腹的笑话，能让自己身临其境的游记，甚至是能让自己血脉喷张的美女图片和隐晦的小段子。

        这些内容你们自己的贴吧里有没有，如果没有，怎么样能有，或者换个方式有，换个角度再看一看

        你们负责内容的编辑有没有发现这个问题。发现了有没有采取什么措施。

        你今天请客，在座的一桌人都认识，聊的甚欢，各聊各的，如果都是你的朋友，他们并不互相认识，该怎么办？

        互联网并不是一种形态而是一种思维，其实万变不离其宗。你介绍介绍，认识认识，敬个酒，开个玩笑，撮合一下单身男女，介绍一下生意

        在这个饭桌上你的找到大家感兴趣的话题，但是并不是所有人都能被短期调动起积极性，你抓大放小，让大多数人感兴趣，话题就会聊的更深入，酒过三巡也会聊的更high，回头你再组织饭局，大多数人就会积极响应，这就是你们问的拉新和留存的意思。ok，当你的桌子上有足够的话题，足够的活跃分子，他们就会拉他们的朋友来这个饭局，这就变成了互联网的裂变效应。存量用户越来越多，裂变基数越来越大，裂变速度越来越快。

        但是前提是有话题，当这个饭局的话题越来越多，人数越来越多的时候，就需要延伸“产品线”，于是就有了分类，有了包间，同样，这些有共同话题的人也会更加臭味相投

        这时候，才会有人找到你，“你们这局太火了，我给你们赞助点酒吧，我给你们提供聚会场地吧，你们到我这来吧，你们带我一起玩吧”，等等。。。

        一道菜，你们说好，他就好，你们说不合你们的口味，他就不好，这就是最简单的媒体效应。

        你在回过头看，除了刚开始的话题是你引起的，人是你介绍的，其余好像都是大家自发的，UGC的雏形也就出来了。

        如果你有可能赚钱的方式，你只需要给这个局做做宣传，或者偶尔组织组织春游，歌唱比赛，辩论赛，等等。。。这个拉新和促活就都不是问题了

        所以，总结一下，从大面上来看，很多贴吧需要的重点工作是留存，留存考什么留下，内容是很重要的方面。留存不等于你们抱着的那帮老客户，那帮老客户留下来说实在的也跟诸位没太多关系，所以你们有老客户就组织组织活动促促活，不至于让老客户说你们的坏话，就多想想内容的事吧，如果觉得自己的内容够了，那就去做宣传，拉新，来检验一下自己媒体的影响力，最后，在商业案例和民生话题上用一些手段实现你们的传播速度。那么，一切就能够掌握了。

        我关注了在座的绝大部分贴吧，却没有一个吧能让我连续签到一周以上的，里面没有我想看到的东西。我只是一个不太挑剔的客户而已。
你们自己换位思考一下。

        午间分享到此结束。我现在抛出的话题大家都不感兴趣，我也没有用宣传和激励手段让大家发言，所以，我现在和你们有一样的困惑，就是这个群咋不活跃呢

        1、我为什么不能关注地域性的话题，你那里没有好吃的吗？没有好玩的吗？你们不想让外地人看看你们的家乡吗？2、难道你只会想到一些地域性的话题吗？你不想让家乡父老看看市面吗？你不像天气这么好，不想旅旅游吗？